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曾經號稱與iPhone抗衡到被市場邊緣化,但始終沒有放棄,仍在努力

現在的智能手機市場幾乎已經被幾個大廠所壟斷,三星、蘋果、華為、小米、OV緊隨其後,其餘的品牌一般都被歸入其他的類別中。 就5月31號小米的一場發布會也是鬧得沸沸揚揚的,而有一些廠商在人們的印像中應該早就關門大吉了,但實際上卻一直在推出手機新品,有時甚至還會獲得媒體的 廣泛好評,那就是我們熟悉但是又很陌生的火腿腸(HTC),今天就說說HTC,或許成為我們茶餘飯後的談資。

宏達電HTC

宏達電子公司口號為“quietly brilliant”、“HTCInnovation”。 在2011年發展迅猛,成為全球知名手機生產廠商。 全球第一款安卓手機HTC G1由HTC在2008年9月推出。 並陸續推出了Touch系列手機,外觀時尚超前,打破了Windows Mobile智能手機的呆板,並在其中採用TouchFLO觸控技術,被認為是蘋果iPhone的強勁對手。

HTC系列手機搭載安卓(Android)系統和Windows Phone系統。 HTC也正在全新的VR虛擬現實領域進行開拓發展,並在2015年3月的MWC2015上發布了與Valve聯合開發的VR虛擬現實頭盔產品HTC Vive。

“火腿腸”、“後頭醜”、“Help This Company”,HTC的名字早已經被玩壞了。 但是HTC官方卻樂意接受了火腿腸這個暱稱。

HTC當年是全球首家推出搭載Android系統的智能手機的廠商。 也得益於其最早擁抱Android系統的原因,HTC在早年的智能手機市場可謂一騎絕塵,2011年4月是HTC的巔峰時期,但與蘋果的專利官司以及自身原因,自此開始衰落。

失敗原因:

過高的定價且歧視大陸市場

2014年3月推出的HTC One M8也是市面上最先使用雙攝像頭的手機,全球市場份額曾穩坐市場三把手的位置。 不過,隨著大陸手機廠商們的崛起,HTC依舊高企的售價,使其在市場上節節敗退。 以專供大陸市場的HTC One M9為例,售價竟然高達4999元,而且在完全賣不動的情況下,上市了三個月卻不肯降價一分。 根據數據顯示,早在2014年HTC智能手機在全球份額已經低至0.68%。

不過即便如此,HTC這幾年卻一直在推出手機新品,2016年的HTC 10,2017年的HTC U Ultra,HTC U11,每一款手機無論是性能還是拍照,亦或是工藝設計等都獲得了 媒體的好評,用過的人也都說好,只不過一直都是叫好不叫座。

而大陸市場到底有多重要呢? 舉個例子,2014年蘋果公司的iPhone賣出了創紀錄的1.78億台,其中八成的銷量成長來自於中國市場。 事實證明,歧視大陸就是等於自掘墳墓,而固執的HTC似乎永遠不明白這個道理。

營銷的失敗

HTC在廣告方面的投入佔據了整個財年支出的四分之一,並且請來了小羅伯特・唐尼和加里・奧德曼代言。 但由於兩位明星的氣質似乎與HTC也不太相符,也不接地氣,所以很難打動消費者的心,這一點是事實。

相比之下,三星同樣在營銷市場投入不菲,甚至買下了整個機場的廣告為自己的智能手機宣傳。 不過由於三星自己可以生產智能手機的所有組件,而且廣告做的深入人心,所以不愁沒銷量。

由於HTC大部分業務都是智能手手機,要想賺錢智能提高售價,但如今旗艦級智能手機賺太多錢難度很大,而利潤更是微乎其微,行業大部分的利潤都被蘋果把持,HTC 的生存艱難。

二、產品設計的硬傷

業內人士指出,HTC的問題不單單是營銷那麼簡單,更多的是固執傲慢,拒絕聽取用戶建議。 以M7、M8、M9三款手機為例,其實M7的設計已經夠完美了,但HTC在M8中堅持要加入Boomsound,導致了兩個巨長下巴的誕生。

在用戶連續吐槽了M8一年之久後,HTC對用戶的意見和建議充耳不聞,毅然決然的在M9中保留Boomsound,延續長下巴的風格。 俗話說,不作就不會死,M9的慘敗完全咎由自取。

據調查,在全球20億的智能機用戶中,喜歡經常用手機喇叭(揚聲器)外放音樂的比例不足1%。 更多人傾向於用耳機和音響放音樂。 為了一個這麼不常用部件,選擇去犧牲用戶體驗,HTC要是不衰敗反倒奇怪了。

除了雙下巴問題,還有就是攝像頭。 HTC費盡心機研發除了“UltraPixel”技術,結果慘淡收場。 不僅如此,HTC攝像頭還被爆出了泛紅泛紫等問題,用戶也投訴無門,售後說這是普遍的硬件問題,他們也無能為力。

HTC並沒有放棄手機業務的念頭,根據網上消息HTC 後續還會發布新機,想必發布後又是一片叫好聲……

HTC未來之路如何走,核心技術依舊是關鍵總觀以上的幾點,我們發現HTC的主要問題除了其營銷等跟不上外,還有一個重要的原因就是它沒有自己過硬的核心技術的支持 。 一個企業的發展,核心技術永遠是關鍵。 可惜沒技術的HTC終究只能是組裝代工廠。 。 。

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